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游戏泡泡彩票: 叮咚入厦“贴身肉搏”朴朴

2021-06-04 07:32:17? 作者: 孙春燕? 来源: 东南网   责任编辑: 段马水   赌王会员登录网
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叮咚入厦“贴身肉搏”朴朴!

东南网6月4日讯(海峡导报记者 孙春燕) 平静了一阵子的厦门生鲜电商市场,最近又开始暗流涌动。本周一,大本营在上海的叮咚买菜,低调地举行了入厦开城仪式,正式进军厦门市场。从前置仓库到29分钟送达,“新人专享,首单免费”、注册即送188券包等开城礼,大有与朴朴“贴身肉搏”的架势。

即时配送的生鲜电商“战火”愈演愈烈,相比之下,去年曾一度吸引互联网巨头相继入局的社区团购买菜,在政策和市场的考验下,渐渐熄火“退烧”。

争市 叮咚买菜悄然入厦

凤安村安心蛋18枚9.9元,精品胡萝卜0.99元,鲜活大号清水小龙虾一斤9.9元……这两天,习惯手机买菜的罗女士抢到了一个新入厦生鲜电商——叮咚买菜的便宜。

和其他互联网生鲜电商一样,刚在厦门开张的叮咚买菜推出了不少特惠商品,除了每位新用户都有满减券大礼包外,还针对厦门消费者喜爱的水产品类,推出了一系列特价爆品,比如鲜活明虾半斤9.8元、七八两的鲜活海鲈鱼8.8元一条、鲜活大鲍鱼一只2.99元。“为了给厦门市民带来全新的生鲜消费体验,叮咚买菜不仅准备了独具华东、岭南特色的生鲜商品,还准备了一系列开城惊喜。”叮咚买菜人士透露,叮咚买菜已在厦上架上千种商品,还结合厦门消费者的消费偏好,特别引入了东山海鲜、漳浦紫菜、马尾冰鲜、宁德黄鱼等10余种水产,以及番鸭、猪心、光阳虫子鸡蛋、河田飞鸡等产品。

据叮咚买菜副总裁舒适介绍,今年4月,叮咚买菜宣布完成7亿美元的D轮融资,就在进驻厦门的前两周,叮咚买菜又宣布完成了由软银愿景基金领投的3.3亿美元D+轮融资;叮咚买菜在云南、贵州、山东等地投资建设多个叮咚买菜合作种植或养殖合作基地,保证85%以上产品源自产地直采,直供产地达到350个,产地直供供应商超600家。

招数 运营模式剑指朴朴

“朴朴的口号是最快30分钟送达,而叮咚买菜则宣称最快29分钟送达,比朴朴还要快1分钟。”有业内人士认为,由于运营模式基本一致,登陆厦门后,叮咚买菜与朴朴之间势必有场“硬仗”要打。

叮咚买菜“大本营”位于上海,进驻厦门后,叮咚买菜首批开设近30家前置仓,为各仓周边3公里范围内的用户提供最快29分钟送达的生鲜到家服务。据悉,叮咚买菜的创始人是梁昌霖,有12年军旅经历,2017年5月创立叮咚,目前服务范围已覆盖上海、北京、深圳、广州、杭州等31个城市,前置仓数量超过1000个。

而厦门市民熟知的朴朴起源于福州,是创始人陈木旺于2016年6月成立,疫情催化下,其生鲜前置仓去年营收接近百亿元,相比较上一年同比增长接近150%。有消息称,朴朴超市目前已经实现盈利,月均营收已突破4亿元,年度营收总额在50亿元左右。

导报记者注意到,4月份以来,叮咚买菜已陆续成立了包括菱感(厦门)电子商务有限公司、吃之以恒(福州)电子商务有限公司等7家公司。而厦门、福州都是“朴朴的地盘”,此番叮咚入厦争市,可谓是虎口夺食。

长期关注生鲜电商的林墨认为,就目前来看,叮咚买菜“火力”集中在生鲜领域,而朴朴已成长为一家“线上超市”,即以生鲜为抓手的综合超市,一个来势凶猛,一个根基深厚,谁能在厦门胜出,还要看市场表现。

发现 社区团购开始退烧

眼见即时配送的生鲜电商“战火”愈演愈烈,去年一度风头无两的社区团购,却是声势减弱,甚至出现偃旗息鼓的苗头。“现在做团购真是没意思,佣金比之前断崖式下跌,团品送达时间越来越不准时,我都不想干了。”昨日,社区“团长”小丽向导报记者大倒苦水,刚开始佣金有15个点,现在只有5个点;以前上午十点团品到货,但最近中午都到不了,耽误邻居做饭总是被吐槽。

另一位“团长”小柯也说,她有两个团,去年年底还能赚六七千,但现在只能赚两三千,收入减少一半左右。刚开始促销多、品质好,现在促销力度弱了,商品的品质也不如以前了,邻居们团购的热情降低了不少。

在过去不到一年的时间里,受疫情催化,社区团购一度迎来爆发式增长,滴滴、美团、拼多多、阿里等互联网巨头相继将社区团购作为重点拓展业务。不过,随着国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等平台不正当价格竞争行为作出处罚,并出台规范社区团购经营行为的“九不得”,加上不断爆出的缺斤少两、生鲜不鲜、配送不及时等槽点,令社区团购“退烧”不少。

如今,小丽正在渐渐退出社区团购,她手里的两个团,因为到货不及时,已经关团好几天了,而团购平台似乎也没有着急复团的意思。

记者观察

两类模式谁能胜出关键还看客户体验

尽管社区团购出现降温之势,但生鲜电商依然是大有前景的领域,尤其是2018年至2020年,日均活跃人数、人均单日启用次数、人均单日使用时长等均呈现出增长率逐年上升的趋势,凸显生鲜电商行业不俗的发展潜力。但不可否认,生鲜电商行业前景有多广阔,挑战就有多剧烈。

林墨认为,目前厦门市场上,最直接的差异来自前置仓模式和社区团购模式,而最终能否留在“战场”上,最核心的竞争还是在于客户体验。

据了解,以朴朴和叮咚为代表的前置仓模式,物流配送效率突出,30分钟送达,品类丰富度相对较高,仓配成本较高,回报周期长,短期盈利压力大;而以美团买菜、橙心优选为代表的社区团购,以销定采减小了库存和损耗压力,但以小区为单位集体发货,到柜自提的方式,虽然降低配送成本,却伤害了客户体验。

除了模式,生鲜最重要的体验还在于品控,“社区团购生鲜不鲜”的消息频繁曝光,也是影响客户体验的一大短板。

据悉,在今年中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》中,以生鲜为主的社区团购售卖的果蔬不新鲜,甚至缺斤少两的情况被重点“点名”。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,社区团购的整体需求不断增长,引发了社区团购的新一波乱象出现,除了质量问题,配送效率也有待提升,整个服务体系存在很多不完善之处。

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